0086 18049845758
Giữa sự phàn nàn của độc giả, nhiều biên tập viên sách đã tiến tới để giải thích lý do tại sao họ chọn giấy nhẹ, kiên nhẫn phổ biến kiến thức chuyên môn Về giấy nhẹ, hy vọng loại bỏ sự từ chối của độc giả Đối với giấy nhẹ.
Bài báo tài khoản công khai "Tạp Chí Nhà xuất bản" từng chia ý kiến tiêu cực của độc giả về giấy nhẹ thành ba loại, cụ thể là:
"Lý Thuyết Tội Lỗi nguyên bản"-Lý do chính cho sự ghê tởm này có liên quan đến sự nổi tiếng của giấy nhẹ trong các cuốn sách lậu trong nước sớm;
"Adaptation theory"-Độc giả Hy vọng rằng Các nhà xuất bản có thể sử dụng các giấy tờ khác nhau theo các cuốn sách khác nhau, điều này cũng dựa trên cảm xúc của độc giả về việc sử dụng giấy nhẹ;
"Lý Thuyết thẳng thắn"-Nhiều độc giả tin rằng các Nhà xuất bản cố tình gây nhầm lẫn cho độc giả, không nhắc nhở độc giả về bài báo được sử dụng trong sách của họ và nhân cơ hội kiếm lợi nhuận, khiến độc giả cảm thấy đó là hành vi phi đạo đức của việc "Vừa đúng vừa sai".
Nhiều biên tập viên hoặc bài viết chuyên nghiệp cũng đã giải thích ý kiến tiêu cực của độc giả trên giấy nhẹ. Ví dụ, máy chủ đọc sách của trạm B "Reading Pills" trong bài viết của mình có tiêu đề "Có Gì Sai với giấy nhẹ? 》, ông liệt kê bảy Tội Lỗi của giấy sáng trong tâm trí độc giả, và giải thích từng người một trong ngành xuất bản (" Reading Pill" Là JIANG ling, chủ cửa hàng sách Trùng Khánh daofeng). Nhưng lời giải thích của JIANG ling, giống như các giọng nói khác bảo vệ giấy sáng, được nhiều độc giả coi là một hành động "giấy trắng và Nhà xuất bản".
Một máy chủ lưu trữ khác của trạm B, "-huahua IS fafa", đã chỉ ra trong video "giấy nhẹ không có tội, nhưng bạn Làm Tôi phát bệnh", "lý do thực sự khiến độc giả Tức Giận là các Nhà xuất bản và các học viên liên quan coi độc giả là những Kẻ Ngốc." Lập luận chính đằng sau nó là ba thái độ được đề cập ở trên.
Có hai nhóm đằng sau tranh cãi về giấy tờ nhẹ: một là Nhà xuất bản và nhà xuất bản, và nhóm còn lại là độc giả bình thường. Như nhiều bình luận đã chỉ ra, thái độ khác nhau đối với giấy sáng thực sự là những mâu thuẫn và mâu thuẫn giữa hai nhóm.
Là một độc giả bình thường, một chút quan sát sẽ thấy rằng giá sách đã tăng lên một cách lặng lẽ kể từ vài năm trước. Sự gia tăng giá của một số cuốn sách (chẳng hạn như giá của một số cuốn sách bắt đầu vượt quá 100 Nhân Dân tệ) sẽ Đột nhiên khiến mọi người nhận ra rằng tiêu thụ sách đã dần trở thành một chi phí cần chú ý.
Đối mặt với sự thay đổi này, nhiều độc giả lần đầu tiên đặt câu hỏi về các tổ chức xuất bản. Đồng thời, các tổ chức xuất bản cho biết, điều này là do sự gia tăng liên tục của một loạt các chi phí khó khăn (như giá giấy, chi phí lao động và phí bản quyền, v. v.), cùng với những thách thức của các đối thủ khác (thương mại điện tử, phát trực tiếp, v. v.) và phải thực hiện những điều chỉnh như vậy. Để bảo vệ Tỷ suất lợi nhuận bị Thu hẹp, Các nhà xuất bản chỉ có thể tìm ra những cách mới để cố gắng không làm hại lợi ích của độc giả.
Sự điều chỉnh này, bị hạn chế bởi những thay đổi trong môi trường xuất bản Tổng thể, cuối cùng đã nổ ra về vấn đề giấy nhẹ. Cuộc Tranh Luận giữa Độc giả và Nhà xuất bản trực tiếp tiết lộ về Cuộc Khủng Hoảng, khó khăn và bất lực mà cả hai bên gặp phải. Đối với độc giả, giá sách đang tăng, nhưng giấy nhẹ đang làm giảm chất lượng sách, rất khó để họ chấp nhận.
Ảnh tĩnh từ bộ phim tài liệu "những người yêu sách".
Một mặt, điều này liên quan đến quá trình phát triển xuất Bản Sách ở nước tôi. Số lượng sách được xuất bản trước khi Cải Cách và mở ra còn hạn chế, trong khi số lượng sách được xuất bản hiện đã bùng nổ; Mặt khác, định nghĩa của mọi người về sách vẫn kế thừa truyền thống văn hóa ưu tú ở một mức độ lớn. "Sách" và "văn hóa" tự nhiên đồng nghĩa.
Do đó, nhiều độc giả không hài lòng với việc theo đuổi lợi nhuận và sử dụng giấy nhẹ của các Nhà xuất bản, điều này không chỉ dẫn đến sự suy giảm chất lượng sách, mà quan trọng hơn là trực tiếp xúc Phạm hình ảnh sách trong tâm trí của nhiều độc giả.
Ở đây, chúng tôi gặp phải một vấn đề mà nhiều Nhà xuất bản có thể bỏ qua, đó là khi họ sử dụng giấy nhẹ để đối mặt với chi phí xuất bản tăng và xem xét Tạo Ra Trải nghiệm đọc mới, họ bỏ qua ý nghĩa biểu tượng văn hóa của chính sách.
Mặc dù chúng ta hiếm khi thấy xu hướng thánh hóa sách trực tiếp (quan điểm tương tự vẫn thỉnh thoảng xuất hiện trong các cuộc thảo luận về giấy nhẹ), sự tôn trọng sách đã tinh tếThấm vào tiềm thức của chúng ta và hòa nhập sâu vào máu của văn hóa truyền thống Trung Quốc.
Do đó, nhiều Nhà xuất bản và Nhà xuất bản đã phát hiện ra rằng cho dù họ giải thích chuyên nghiệp đến mức nào rằng giấy sáng hiện tại không phải là "giấy sáng" giả mạo kém hơn trong những năm đầu, rất khó để độc giả chấp nhận nó.
Một lập luận quan trọng khác mà các nhà xuất bản sử dụng để bảo vệ giấy sáng là trải nghiệm đọc cụ thể mà nó mang lại, chẳng hạn như giấy nhẹ, dễ mang theo, dễ lật, thân thiện với môi trường và bảo vệ mắt. Nhưng tại sao độc giả không mua những lợi thế rõ ràng này?
Điều này có thể là do khi bạn chỉ ra rằng giấy sáng có một lợi thế, người đọc có thể ngay lập tức tìm thấy một nhược điểm khác và những nhược điểm này ảnh hưởng trực tiếp hơn đến trải nghiệm đọc của người đọc. Bỏ qua các cuộc tấn công bừa bãi vào các loại giấy sáng khác nhau, rõ ràng giấy sáng có mùi, dễ chuyển sang màu vàng, thô ráp và khó viết.
Trong số nhiều độc giả không hài lòng, chúng tôi cũng sẽ thấy rằng trải nghiệm đọc mới mà các nhà xuất bản tưởng tượng thực sự thuộc về một loại sách cụ thể. Dường như họ đã bỏ qua rằng bản thân sách không thể được cập nhật nhanh chóng như các mặt hàng tiêu dùng khác, đặc biệt là hàng tiêu dùng nhanh.
Tập trung vào các thuộc tính hàng hóa của sách và quên các thuộc tính của nó với tư cách là người vận chuyển một nền văn hóa và kiến thức nhất định chắc chắn sẽ khiến các nhà xuất bản bỏ lỡ cơ hội hiểu nhu cầu của độc giả.
Ảnh tĩnh từ "Cô Gái Đọc thử Etsuko KONO".
Trong các nhóm douban như "shandao Group", mọi người vẫn có một tâm lý "ngược xu hướng" nhất định đối với việc xuất bản sách giấy.
Với sự phát triển của việc đọc sách điện tử, mọi người đã bắt đầu tưởng tượng ra một tương lai không có sách giấy. Khi mọi thứ bắt đầu bước vào thế giới kỹ thuật số, sách giấy dần dần có được một ý nghĩa văn hóa khác, đó là một hình thức vật chất văn hóa có thể biến mất và kế thừa truyền thống cổ xưa hoặc một giai đoạn cụ thể trong Nền Văn Minh nhân loại.
Khi các Nhà xuất bản bị giới hạn trong việc tăng lợi nhuận và cố gắng mọi cách để tạo ra sự thỏa hiệp, độc giả hy vọng sẽ bảo vệ mẫu sách mà họ quen thuộc hoặc xác định trong thay đổi này.
Điều này không có nghĩa là độc giả cứng đầu. Nhiều người trong số họ nhận thức được những lợi thế của giấy nhẹ ở một số khía cạnh và hiểu được Cuộc Khủng Hoảng mà các nhà xuất bản phải đối mặt. Do đó, họ Hy vọng rằng Các nhà xuất bản có thể học hỏi từ mô hình xuất bản hai dòng Phương Tây-Bìa Cứng và bìa cứng chung-để giảm bớt sự không hài lòng của độc giả với việc sử dụng giấy nhẹ.
Nhiều Nhà xuất bản và Nhà xuất bản Hy vọng rằng sự không hài lòng của độc giả với giấy nhẹ có thể được giải quyết thông qua việc phổ biến kiến thức chuyên môn. Nhưng điều này rõ ràng có hiệu quả kém, bởi vì một phần lớn sự không hài lòng của độc giả với giấy sáng không được hướng vào giấy, nhưng có thể hướng đến các cuộc thảo luận về các vấn đề phức tạp như "loại sách nào tốt", "bạn mua gì khi mua sách" và" Mua sách giấy hoặc sách riêng có nghĩa là gì ". Trong Thời Đại Bi Quan chung về sách giấy này, những vấn đề này đã trở nên đặc biệt quan trọng.
Ảnh tĩnh từ "biên soạn thuyền".
Nói cách khác, nhiều Nhà xuất bản chuyên nghiệp bảo vệ giấy sáng không thảo luận về các vấn đề cùng cấp với độc giả.
Các nhà xuất bản cố gắng tạo ra một thói quen đọc, trải nghiệm và cảm giác mới cho độc giả, và để xây dựng một sức mạnh Diễn ngôn về phong cách và tính chất vật lý của những cuốn sách hay. Những đổi mới như vậy phải tính đến độc giả là người tiêu dùng, nhưng trải nghiệm đọc và cảm xúc văn hóa của độc giả không phải là những cân nhắc cốt lõi cho việc xuất bản và sản xuất sách của họ.
Hiện tại, sách thực sự chỉ là một trong hàng ngàn mặt hàng và các Nhà xuất bản sách Tư Nhân Phải coi chi phí và lợi nhuận là những cân nhắc quan trọng nhất, mặc dù họ cũng có cảm xúc văn hóa riêng và theo đuổi sách. Do đó, khi họ đối mặt với những lời chỉ trích của độc giả, họ đang ở trong một tình huống cực kỳ khó xử:
Hoạt động thương mại thuần túy sẽ khiến độc giả coi thường họ và buộc tội họ "văn hóa bán hàng với giá thấp"; nhưng nếu họ tuân thủ mô hình tiếp thị truyền thống, chi phí có thể cao, khối lượng bán hàng có thể kém, và có thể khó tiếp tục.
Trong chi phí hàng ngày của chúng tôi, sách luôn là một chi phí rất hạn chế. Mọi người mua trà sữa, vé xem phim, giày dép, quần áo, vv mỗi tháng, bất kể cái nào, xaVượt quá mức tiêu thụ sách.
Đây là mâu thuẫn. Mọi người có vẻ thờ ơ với việc tăng giá của các mặt hàng tiêu dùng hàng ngày khác, nhưng rất nhạy cảm với sự thay đổi giá của sách, và cáo buộc Các nhà xuất bản trục lợi với Ý Tưởng Rằng "không nên sử dụng văn hóa để kiếm tiền".
Một mặt, sách đã đạt được Hào Quang vô hạn bởi vì chúng là những người mang văn hóa, nhưng Mặt khác, điều này đã trở thành một vòng tròn chặt chẽ để ngăn chặn giá sách. Làm thế nào để giải quyết mâu thuẫn NGHỊCH LÝ này là một vấn đề mà các nhà xuất bản phải đối mặt.
Ảnh tĩnh từ mùa đầu tiên của "nhưng có sách".
Mô hình xuất bản hai dòng là một cách. Nhiều tác phẩm văn học phổ biến được xuất bản trong bìa mềm, nhưng giấy, ràng buộc, thiết kế và trải nghiệm đọc của chúng không tốt, giống như hàng tiêu dùng nhanh. Thiết kế giấy và bìa cứng của Sách bìa cứng rất đặc biệt, nhưng giá cũng tăng. Giá của nhiều cuốn Sách bìa cứng đã vượt quá mốc 100 Nhân Dân tệ và 200 Nhân Dân tệ.
Tuy nhiên, mô hình xuất bản hai dòng từ nước ngoài dựa trên một tập hợp đầy đủ các nhóm đọc, thị trường tiêu dùng và khái niệm khác biệt. Vì thị trường sách trong nước hiện tại không thể đạt được sự khác biệt về sản phẩm giữa "người dùng đọc" và "người dùng thu thập", chúng tôi chỉ có thể học hỏi từ các phương pháp hoặc khái niệm cụ thể và tính đến nhu cầu của hai loại độc giả này.
Tuy nhiên, với sự gia tăng giá của các chỉ số khó khăn khác nhau và những thách thức giảm giá của các kênh bán hàng mới như Sách điện tử và thương mại điện tử, có vẻ như việc cân bằng trải nghiệm đọc và chất lượng sách ngày càng trở nên khó khăn.
Ảnh tĩnh từ "người bắt bóng trên cánh đồng".
Ấn tượng lớn nhất của Tôi Về giấy sáng là rất khó để ghi chú trực tiếp vào nó. Có vẻ như không có dấu bằng bút chì, nhưng nó sẽ bị mờ bằng bút nước. Giấy mỏng và dễ thấm sang phía bên kia. Nhiều lần, việc lựa chọn và xuất Bản Sách nằm trong tay Các nhà xuất bản, và việc lựa chọn giấy, ràng buộc và thiết kế không được kiểm soát bởi độc giả, vì vậy người mua sách chắc chắn cảm thấy thất vọng và bất lực.
Vì lý do này, cuộc Thập Tự Chinh lâu dài và kiên cường của độc giả chống lại giấy nhẹ che giấu Cuộc Đấu Tranh của họ để có quyền phát biểu trong xuất bản sách và Phản đối việc bỏ bê lâu dài nhu cầu đọc sách.
Cuộc Tranh Luận Về giấy nhẹ cũng có thể báo trước một tương lai mới. Cả độc giả và nhà xuất bản đều phải suy nghĩ lại về ý nghĩa của sách trong Cuộc Tranh Luận này. Sách, với tư cách là nhà cung cấp kiến thức và văn hóa con người quan trọng, có thể trải qua những thay đổi và sáng tạo khi đối mặt với những thách thức mới, đã bắt đầu xuất hiện trong cuộc thảo luận về giấy nhẹ.